- A campanha, desenvolvida em parceria com o Manicómio, chega à terceira edição focada nos desafios da entrada na vida adulta.
- Saúde mental, independência, relações, vida online, dependências e futuro são os seis temas da campanha.
- A edição especial inclui 35.000 embalagens com oito mensagens que convidam à reflexão.
- No digital, a iniciativa disponibiliza apoio psicológico através de mensagens privadas.
A Izidoro lança a terceira edição de “O Mentalista”, campanha sobre saúde mental desenvolvida em parceria com o Manicómio, projeto artístico e social que junta criatividade, saúde mental e direitos humanos. Dedicada este ano à Geração Z, a campanha centra-se nos desafios associados à entrada na vida adulta.
Depois de, em 2024, abrir a conversa sobre saúde mental e, em 2025, centrar-se na relação entre pais e adolescentes, a campanha volta a usar os seus produtos para levar estas conversas ao quotidiano. A edição de 2026 aborda seis temas: Saúde Mental, Independência, Relações, Vida Online, Dependências e Futuro.
É neste contexto que surgem também alguns dos desafios identificados pelos estudos mais recentes. 45% da Geração Z inquirida em Portugal afirma sentir-se stressada ou ansiosa a maior parte do tempo, segundo o “Gen Z and Millennial Survey 2025”, da Deloitte.
A independência financeira é outro dos temas em destaque. O estudo “ID Jovem: Juventude em Números”, do Conselho Nacional de Juventude, revela que 69% dos jovens entre os 15 e os 30 anos afirmam não ter rendimento suficiente para alcançar a autonomia financeira e 82% continuam a viver com a família.
A dimensão digital acrescenta outras questões. Segundo o Instituto para os Comportamentos Aditivos e as Dependências (ICAD), 36% dos jovens de 18 anos inquiridos no âmbito do Dia da Defesa Nacional 2024 referiram ter experienciado pelo menos um problema associado à utilização da internet nos 12 meses anteriores. O mal-estar emocional, referido por 21%, foi o problema mais mencionado.
LEVAR A CONVERSA PARA O QUOTIDIANO
A campanha leva estes temas para diferentes pontos de contacto, começando pelo próprio produto. A edição especial inclui 35.000 embalagens, com oito versões de frascos de salsichas Izidoro – quatro de salsichas de aves e quatro de salsichas Bockwurst –, identificadas como “Edição Gen Z”.
Cada frasco apresenta uma das oito mensagens da campanha: “A melhor aposta é em ti”, “O algoritmo sugere, mas tu decides”, “A independência é o lugar mais complexo de conquistar”, “Encontrar um propósito é a maratona de uma vida”, “A adição não é uma equação sem solução”, “Quem gosta não te diminui”, “Ouvir um não pode ser o trampolim que precisas” e “O consentimento é a base de qualquer relação”.
A campanha arranca hoje, 29 de setembro, com ativação em ponto de venda e no digital, através de conteúdos desenvolvidos pela Izidoro e pelo Manicómio, incluindo participações em podcasts. A edição especial já está disponível nas lojas.
No digital, a campanha disponibiliza ainda apoio psicológico através de mensagens privadas, permitindo colocar, de forma anónima, questões relacionadas com os temas abordados. As respostas são dadas pelos psicólogos do Manicómio.
Para Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro: “Nesta terceira edição de ‘O Mentalista’, voltámos a usar os nossos produtos para aproximar conversas que muitas vezes são adiadas. Acreditamos que uma simples embalagem pode ser o início de um diálogo importante e uma forma de levar temas como a saúde mental, as relações, a pressão e o futuro para situações do dia a dia. Desde 2024 que procuramos, através desta campanha, criar espaço para falar destes temas com mais naturalidade e sem tabus.”
Catarina Gomes, diretora do Manicómio, afirma: “Esta campanha e parceria com a Izidoro é muito importante para nós, porque continuamos a tentar remover o estigma da saúde mental da sociedade com formatos fora-da-caixa e acessíveis a todos, e por outro lado porque sabemos que esta missão é apenas possível com a continuidade do tema e da conversa.”
A terceira edição de “O Mentalista” dá continuidade a uma plataforma que, desde 2024, tem levado a conversa sobre saúde mental para o quotidiano, acompanhando diferentes fases e desafios.
