Apresentada em Berlim num evento exclusivo na AXICA, com uma instalação imersiva da dupla de artistas Goldschmied & Chiari.
A Haier, marca Número 1 do mundo em grandes eletrodomésticos*, apresenta a Aura Collection, a nova gama de eletrodomésticos de encastre concebida para aliar tecnologia, qualidade estética e design de cozinhas num único sistema coordenado. A gama vai além da ideia do eletrodoméstico como um objeto isolado, reinterpretando-o como parte integrante do interior, que ajuda a moldar a identidade e a atmosfera da casa.
A Aura Collection estreou em Berlim durante a IFA num evento exclusivo para um público internacional, realizado no AXICA, um espaço com uma identidade arquitetónica singular, a poucos passos das Portas de Brandemburgo. O local foi escolhido para dar vida à Aura Collection através de uma viagem imersiva que abrangeu diferentes ambientes, perspetivas e momentos de experiência: desde a apresentação inicial da gama até um jantar inspirado no conceito “A nossa casa, é o melhor restaurante da cidade”, e as performances artísticas e musicais que acompanharam a noite. Luz, instalações, inovação e convívio moldaram uma narrativa em que o eletrodoméstico não foi simplesmente exibido, mas entrou em diálogo com as pessoas e com o meio envolvente, ajudando a definir o carácter geral do espaço.
Para transformar a visão da gama numa experiência tangível, a Haier convidou a dupla de artistas Goldschmied & Chiari para criar uma instalação que desse forma à Aura Collection. Concebida especificamente para o lançamento, a instalação transformou o espaço num ambiente imersivo no qual produtos, elementos gráficos, luz e perceção entraram em diálogo contínuo, oferecendo uma interpretação original da relação entre a tecnologia, as pessoas e os espaços que habitam. O seu design modular permite ainda que o conceito seja reconfigurado, reutilizado e adaptado para iniciativas futuras.
Uma nova visão para os eletrodomésticos de encastre
“O ponto de partida para a Aura Collection foi considerar o eletrodoméstico com a mesma atenção dedicada a todos os outros elementos do interior”, explica Federico Ferretti, Diretor de Design da Haier Europa. “Não um objeto adicionado ao espaço, mas um elemento concebido desde o início como parte do todo. Desenvolvemos um código de design partilhado, capaz de se estender por diferentes categorias sem apagar o caráter distintivo e a singularidade de cada eletrodoméstico. Proporções, superfícies, detalhes e a relação com a luz formam a linguagematravés da qual a tecnologia adquire uma identidade reconhecível, mas discreta, em harmonia com a arquitetura e o caráter da cozinha”.
